En Recomiend.app estamos analizando continuamente las nuevas tendencias que marcarán el futuro de la publicidad local en España y, entre ellas, la Inteligencia Articifial es parte clave de cambio.
La mayoría de estas mejoras se «testean» primero en EEUU y luego llegan al resto de mercado. Podemos adelantar que uno de los próximos cambios que llegarán a búsquedas locales en España es un nuevo formato publicitario de Google más visual llamado «Local Ad Cards» o Tarjetas Locales Publicitarias. A estas tarjetas locales, se le unirán otros cambios significativos como los agentes de IA autónomos y la hiper-personalización.
Tabla de contenidos
¿Qué son las «Local Ad Cards»? La evidencia del cambio
Las Local Ad Cards son tarjetas visualmente más atractivas y se situarán en la parte superior de los resultados de las búsquedas de Google, como se puede ver a continuación.
Su poder reside en:
Diseño visual destacado: A diferencia de los anuncios de texto, estas tarjetas muestran imágenes de alta calidad, tus valoraciones por estrellas y una acción de conversión, todo esto obtenido de tu Perfil de Empresa de Google.
Experiencia sin fricción: Al hacer clic, el usuario no va a tu web, sino que expande tu Perfil de Empresa directamente en la página de resultados. Google quiere con esto convertir tu Perfil de Google en la página de destino definitiva.
Dominio de la SERP: Ocupan los primeros resultados en Google, el espacio más valioso, empujando hacia abajo a los resultados orgánicos.
La aparición de este formato es una respuesta estratégica de Google a la amenaza de TikTok e Instagram para el descubrimiento local. Google con este movimiento trata de ofrecer un formato más visual que favorezca la conversión en sectores donde la imagen tiene mucha relevancia a la hora de contactar con un profesional, como en las reformas.
Las Tendencias de IA que impulsan esta Revolución
Las Tarjetas Publicitarias Locales buscan contrarrestar el poder que tienen las Redes Sociales como Instagram y TikTok en la búsquedas locales, dándole un aspecto más visual a las búsquedas de Google.
Para entender el futuro, debemos conocer los nuevos cambios que prepara realizar Google en los próximos meses.
La evolución a agentes de IA Autónomos.
Este es el cambio más profundo que implementará Google, pasando de herramientas que asisten a sistemas que actúan.
A un agente de IA autónomo le das un objetivo (contactar con las mejores empresa de reformas integrales de Madrid para hacer una reforma de tu piso en 2 meses) y él se encarga de buscar a las mejores empresas y contactarles.
Este servicio es una evolución de la tecnología que Google presentó hace unos años llamada Google Duplex.
Actualmente, se está probando y expandiendo a través de funciones como «Ask for Me» (Pregunta por mí), integrada en los experimentos de Search Labs de Google.
Cuando un usuario busca un servicio, como «cambio de aceite cerca de mí», puede aparecer una opción para que la IA de Google se encargue de contactar a varios talleres. El sistema recopila la información necesaria del usuario (tipo de vehículo, servicio requerido, disponibilidad, etc.) y luego realiza llamadas telefónicas a los negocios para obtener precios y horarios disponibles. Una vez que la IA ha recopilado la información, se la presenta al usuario de forma organizada, permitiéndole comparar opciones y, en algunos casos, confirmar la cita directamente a través del asistente.
El objetivo principal de esta herramienta es ahorrar tiempo a los usuarios y simplificar el proceso de contacto y reserva con negocios locales.
IA busca crear Anuncios Únicos para cada cliente
La IA generativa ya no solo crea textos, sino que es capaz de combinar texto, imágenes y datos para crear contenido único. Aplicado a la publicidad local, esto significa:
Creatividades dinámicas: La IA podrá generar un titular para tu Local Ad Card basado en una reseña reciente o incluso crear un pequeño vídeo a partir de las fotos de tu Perfil de Negocio de Google, si detecta que el usuario responde mejor a ese formato.
Hiper-personalización real: La IA no mostrará la misma Local Ad Card a todo el mundo. A un usuario que valora el ambiente, le mostrará la foto de tu terraza. A otro que busca una buena oferta, podría destacar una promoción extraída de tus «Publicaciones» del Perfil de Google. Cada anuncio será único.
Cómo Dominar la Publicidad Local en España
El éxito en esta nueva era no dependerá de complejas configuraciones técnicas, sino de la calidad de tus cimientos. Tanto si inviertes en estos nuevos anuncios como si no, estas acciones son cruciales para el futuro de tu negocio.
Convierte tu Perfil de Empresa de Google en tu activo más importante
Tu Perfil de Empresa de Google ya no es una ficha, es el motor de tu negocio local y el combustible para la IA de Google.
Optimización obsesiva: Completa cada sección. Sube regularmente fotos y vídeos de alta resolución que muestren tu local, productos y equipo.
Gestión estratégica de reseñas: Implementa un sistema para generar un flujo constante de reseñas. Responde a TODAS, hasta las reseñas negativas. Las estrellas son el principal gancho visual de las Local Ad Cards.
Biblioteca de activos visuales: Crea un banco de imágenes auténticas, ya que a estas las usarán la IA para ganar la batalla de la atención.
Adopta la mentalidad de la IA: activos y objetivos
El paradigma ha cambiado. Tu rol pasa de ser un operador a un estratega.
Enfócate en los activos: Tu principal tarea es crear las mejores fotos, reseñas e información de tu empresa.
Define objetivos de negocio claros: En lugar de pensar en clics, piensa en resultados. Configura el seguimiento de estas acciones locales y dile a la IA qué es lo que valoras.
Confía en la automatización: Familiarízate con campañas de Máximo Rendimiento. Son el campo de entrenamiento para esta nueva forma de trabajar, donde alimentas a la IA y dejas que optimice.
Prepárate para un ecosistema «Pay-to-Play»
Con formatos como las Local Ad Cards ocupando las primeras posiciones, la visibilidad orgánica premium será cada vez más difícil de conseguir.
Integra SEO y PPC Local: Tu estrategia de SEO local y tu estrategia de publicidad local ya no son dos cosas separadas. Son dos caras de la misma moneda. Una alimenta a la otra.
Asigna un presupuesto de prueba: Cuando este formato llegue a España, no esperes. Sé de los primeros en probarlo. Asigna un presupuesto para medir su ROI y aprender más rápido que tu competencia
