¿Te gustaría anunciarte en Google pero no sabes por donde empezar? Si es así te traemos la guía perfecta para tener tus anuncios en Google.
En este post, te guiaremos paso a paso en el proceso de creación de campañas en Google Ads, la plataforma publicitaria más popular del mundo. Te explicaremos de forma sencilla y clara todo lo que necesitas saber para empezar a anunciarte en internet y alcanzar tus objetivos de negocio.
¿Qué son los anuncios en Google?
Empecemos por el prinpipio. Los anuncios en Google, también conocidos como publicidad en Google o campañas SEM (Search Engine Marketing), son anuncios pagados que se muestran en los resultados de búsqueda de Google y en otros sitios web asociados. Cuando un usuario busca un término relacionado con tu negocio, tus anuncios pueden aparecer en la parte superior o lateral de la página de resultados, o incluso en forma de videos o banners en otros sitios web.
Lo interesante de este tipo de anuncios es que no pagas por aparecer, pagas cada vez que alguien haga clic en tu anuncio.
¿Por qué anunciarse en Google?
Existen muchas razones por las que anunciarse en Google puede ser una excelente decisión para tu negocio:
- Audiencia amplia: Google es el motor de búsqueda más utilizado de occidente (98% de los internautas españoles lo usan), lo que significa que tus anuncios tienen el potencial de ser vistos por millones de personas.
- Segmentar tu público objetivo: Puedes dirigir tus anuncios a personas con intereses, demografía y comportamientos específicos, asegurándote de que lleguen a las personas más propensas a estar interesadas en tus productos o servicios.
- Momento: En el caso de anuncios de búsqueda, puedes hacer que tu anuncio se muestre solo para determinadas palabras clave introducidas por el usuarios que te hacen anticipar cual es su actitud de búsqueda. Por ejemplo «fontanero Madrid»
- Presupuestos controlados: Estableces un presupuesto diario o mensual para tus campañas y solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio.
- Medir los resultados: Google Ads te proporciona herramientas para que puedas rastrear el rendimiento de tus campañas y ver cómo están impactando en tu negocio
¿Qué tipos de anuncios puedes crear con Google Ads?
Existen diferentes tipos de anuncios que puedes crear con Google Ads, cada uno con sus propias ventajas y desventajas:
- Anuncios de búsqueda: Son los anuncios mas comunes y consisten en un texto corto o título, un texto más largo o descripción y una URL de destino. Recientemente se han incorporado imágenes. Todos ellos se combinan para ser mostrados cuando alguien realiza una búsqueda en Google.
- Anuncios display: Estos anuncios incluyen imágenes además del texto. Su éxito radica en la visibidad que tienen en otros sitios de Google (Gmail, Youtube, etc) y otras webs que cuenta con acuerdos con Google.
- Anuncios de video: Estos anuncios son videos cortos que se reproducen automáticamente, los habrás visto antes o durante el visionado de un video en Youtube, aunque también se muestran en otros soportes y plataformas.
- Anuncios de shopping: Estos anuncios muestran imágenes y precios de tus productos, lo que permite a los usuarios comprar directamente desde el anuncio. Soy muy habituales en tiendas online.
- Anuncios de apps: Específicos para promocionar aplicaciones nativas de para dispositivos Android y iPhone.
¿Cómo crear una campaña en Google Ads?
Crear una campaña en Google Ads es un proceso relativamente sencillo que puedes realizar en unos pocos pasos:
- Crea una cuenta de Google Ads: Si aún no tienes una cuenta de Google Ads, puedes crearla de forma gratuita aquí. Además, ahora Google regala hasta 1.200€ para nuevas cuentas (ver condiciones abajo)
- Define tus objetivos: ¿Qué quieres lograr con tus anuncios? ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web, generar leads o aumentar las ventas? Parece una tontería pero es el más común de los errores que se tienen al crear campañas, no tener claros tus objetivos.
- Elige tu tipo de campaña: Selecciona el tipo de campaña que quieres crear en función de tus objetivos. El propio sistema te mostrará las opciones disponibles según el objetivo elegido.
- Define tu público objetivo: Segmenta tu audiencia por intereses, demografía, comportamientos, palabras clave y otras variables. Dependiendo del tipo de campaña elegida, la plataforma te mostrará una u otra opción.
- Crea tus anuncios: Escribe textos atractivos y relevantes para tu público objetivo, y selecciona las imágenes o videos que quieres utilizar. Google Ads te permite añadir varias opciones. Cuantos más recursos les des mucho mejor porque eso le dará opciones a Google de probar y ver cual funciona mejor
- Establece tu presupuesto: Decide cuánto estás dispuesto a gastar en tus anuncios cada día o cada mes. El presupuesto se establece diariamente. No te preocupes porque podrás cambiarlo. Lo interesante es que te fijes en las proyecciones que Google te da, no son 100% exactas pero se basan en datos reales por lo que te serán de gran ayuda.
- Revisa y lanza tu campaña: Una vez que hayas completado todos los pasos anteriores, puedes lanzar tu campaña y empezar a ver resultados.
Recuerda, esto no ha hecho más que empezar. Google dice que necesita al menos 14 días para entender tu campaña/objetivos. A partir de ahí es fundamental que hagas mantenimiento. Revisar resultados, optimizar textos o comprobar recomendaciones del propio Google Ads son básicos que no podemos olvidar. No olvides que esto es un mercado competitivo, donde no estás solo y los usuarios no siempre se comportan igual.
¿Cómo funciona el sistema de pago de Google Ads?
Google Ads utiliza un sistema de pago por clic (PPC), lo que significa que solo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio. El coste por clic (CPC) varía en función de varios factores, como la palabra clave que estás targeting, la calidad de tu anuncio y la competencia en tu nicho.
Google es el principal interesado de que sus anuncios funcionen bien por lo que premia a aquellos anunciantes cuyas campañas tienen un buen rendimiento y penaliza (subiendo sus costes) a aquellos que peor lo hagan.
Ejemplos de cómo funcionan los anuncios en Google
Imagina que eres un fontanero que quiere captar nuevos clientes. Puedes crear una campaña de anuncios de búsqueda con palabras clave como «fontanero en [tu ciudad]», «urgencias fontanero» o «cambiar grifo». Cuando un usuario busque una de estas palabras clave, tu anuncio puede aparecer en la parte superior de la página de resultados. Si el usuario hace clic en tu anuncio, será dirigido a tu sitio web o página de contacto, donde podrá obtener más información sobre tus servicios y reservar una cita.
Pruébalo y nos cuentas.
