En Recomiend.app, sabemos que el futuro de la captación de clientes potenciales para negocios locales del hogar en España es Google Local Services. Por ello te traemos las novedades en lo Servicios Locales de Google que se prevén para el 2026.
Si eres fontanero, abogado, reformista o electricista, y los Servicios Locales de Google es tu motor para conseguir clientes, prepárate. Estas son las 4 novedades que se prevén para el próximo año.
Índice
1. Reserva directa: Integración con Google Calendar
El mayor enemigo de la conversión con este tipo de profesionales es la fricción a la hora de gestionar la visita y Google lo sabe.
Se espera que Google implemente una integración nativa y directa de reservas con el Calendario de Google del profesional. Esto ya se está probando en EEUU, por lo que se espera la integración en Europa para el próximo año.
Por qué es importante:
Cero fricción: El usuario verá tu disponibilidad en tiempo real directamente en el anuncio de Google y podrá reservar un hueco sin salir del navegador.
Menos «Leads Basura»: Se acabó el «te llamo pero no me lo coges». Si un cliente reserva, es porque tiene una intención real y una fecha cerrada. Aún así es importarte llamar a este para validar la calidad del lead.
Automatización: La cita aparecerá automáticamente en tu Google Calendar, por lo que se reducirá la carga administrativa.
Esto obligará a los negocios a tener una gestión de calendario impecable. La disponibilidad será tu nuevo escaparate.
2. Revisión Completa de las Keywords actuales y el posible aumento de categorías profesionales
Las categorías de servicio en los Servicios Locales de Google para el mercado de Europeo en comparación con EEUU, es limitado Muchas empresas no pueden seleccionar servicios específicos porque, simplemente, «no existen» en la plataforma, como es el caso de psicólogos, médicos, mecánicos, etc.
Se prevé una revisión de las traducciones de las categorías actuales y una posible expansión del catálogo de servicios.
Por qué es importante:
Hiper-segmentación: Podrás pagar por lead exactamente por los servicios que ofreces. Para ello están haciendo mejoras en las traducciones de los servicios.
Mejor Calidad del Lead: El cliente que busca algo específico te encontrará. Gastarás menos en leads genéricos que no buscan lo que realmente ofreces.
Nuevas Oportunidades: Servicios nicho que antes no podían anunciarse en Google Local Services, como psicólogos o mecánicos, podrían posiblemente entrar en el programa.
3. Formatos Más Visuales: Más Allá de la Foto de Perfil
Hasta ahora, los Servicios Locales de Google, han sido funcionales. Sin embargo, han sido visualmente aburrido. Estos poseen una foto de perfil, el check de «Verificado por Google» y las reseñas. En 2026, la confianza se depositará más en las imágenes de los trabajos de los profesioanles.
Se prevé la introducción de nuevos formatos visuales para enriquecer los perfiles de los usuario gracias a las Local Ad Cards incluso a la inclusión de vídeos.
Por qué es importante:
Diferenciación: ¿Cómo destacar si todos tus competidores tienen la Garantía Google? Con imágenes de alta calidad de tu equipo, tus vehículos rotulados o tus trabajos terminados (el «antes y después»).
Generación de Confianza: Un perfil visualmente profesional genera más confianza que uno con una simple foto de carnet. Esto hará que aumente el número de contactos de tu anuncio.
Sinergia con el Perfil de empresa de Google: Es probable que Local Services empiece a extraer las mejores fotos de tu Perfil de Empresa de Google, haciéndolo aún más importante.
4. La posible Llegada del Vídeo a los anuncios
El vídeo es la herramienta de confianza definitiva que puede llegar a los Anuncios Locales de Google el próximo año.
Esto es importante por las siguientes razones:
Confianza Inmediata: Estos vídeo cortos mostrando los trabajos realizados generan más confianza a los clientes y son más llamativos que las fotos. Esto puede significar un aumento de los contactos de los usuarios con un perfil optimizado.
Humanización: El cliente no está contratando a Google, sino que está contratando a una persona para que entre en su casa. Ver la cara del profesional antes de llamar hace que aumente la confianza.
Cómo Preparar tu Negocio Local para el LSA de 2026
En Recomiend.app, creemos en la proactividad. No esperes a que estas novedades lleguen, empieza a prepararte hoy.
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Empieza a utilizar tu Google Calendar: ¿Usas Google Calendar para tu negocio? Si no, empieza ya. Asegúrate de que tus horarios de trabajo, citas y bloqueos de tiempo están perfectamente actualizados.
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Define tus Micro-Servicios: Haz una lista de TODOS los servicios específicos que ofreces, no solo las categorías generales. Tenlos listos para cuando Google Local Services abra el catálogo de servicios.
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Consigue Fotos Profesionales: Deja de usar fotos de stock o imágenes borrosas. Invierte en una sesión de fotos de tu equipo, tu oficina/taller y tus vehículos.
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Graba tu Primer Vídeo: No necesitas una cámara de cine. Coge tu móvil y graba una presentación de tus trabajos realizados donde aparezca una persona presentándolo. Empieza a crear ese contenido ya.
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Refuerza tu Google Business Profile: Google Local Services y el Perfil de Empresa de Google, están cada vez más conectados. Un Perfil de Negocio optimizado, con reseñas actuales y fotos de calidad, será la base sobre la que se construirán estas novedades.
El futuro de Google Local Services es más visual, más preciso y mucho más integrado. Las empresas que se adapten primero no solo sobrevivirán, sino que dominarán su mercado local.
